1GROTE DOELGROEP NEDERLAND TELT INMIDDELS MEER DAN

1.Grote doelgroep

Nederland telt inmiddels meer dan 6 miljoen senioren.
Van de 55- tot 65-jarigen zit ruim 8 op de 10 regelmatig op internet, waarvan ruim driekwart dagelijks.
Van de 65- tot 75-jarigen is bijna 6 op de 10 online, 94% zelfs dagelijks of wekelijks.

2.Fase:

Meer dan de helft van de 50-plussers is nog niet met pensioen en veel werken fulltime. Huizen zijn zo goed als afbetaald, kinderen zijn het huis uit. Nog een paar jaar werken en daarna zorgeloos genieten van het leven, het opgebouwde geld, de goede gezondheid en alle vrije tijd.

3.Dagbladen (top 3)

3.1 Bereik:

Telegraaf
Gratis dagbladen
AD dagbladen

3.2 Selectiviteit:

Trouw
NRC handelsblad
AD dagbladen

4.Tijdschriften

4.1 Selectiviteit

Plus magazine
Zin
Fietsactief

4.2 Bereik:

Kampioen
Pakket Sanoma vrouwen
Libelle

4.3 Zowel bereik als selectiviteit:

De 50 plus combinate (avrobode, televisier, KRO Magazine en NCRV-gids) van Bindinc. Bereikt zowel relatief gezien (naar selectiviteit) als in absolute zin veel 50-plussers: zo’n 20,3% van de 50-plussers. Deze bladen hebben gezamenlijk een bereik van 1,14 miljoen 50 plussers.

4.4 Vrouwenbladen:

Libelle
Margriet

5.Vrijetijdsbesteding:

1GROTE DOELGROEP NEDERLAND TELT INMIDDELS MEER DAN

6.Online

Het gebruik van netwerksites door 50- tot 64-jarige internetters tussen 2009 en 2010 is met 88% is gestegen naar bijna de helft: van 25% tot 47%. Bij 65- plussers is het gebruik met 100% gestegen, van 13% tot 26%.^¹
‘’869.000 50-plussers zijn actief op sociale netwerksites. Dat is 22% van de Nederlandse online 50-plussers.
Sociale netwerken worden door deze doelgroep vooral voor privé doeleinden gebruikt waarbij Hyves en LinkedIn het populairst zijn. Dit is lager in vergelijking met de leeftijdsgroep onder de 50 jaar, waar 1 op 2 surfende Nederlanders lid is van minstens 1 netwerk, maar geeft wel aan dat ook 50 plussers inmiddels goed de weg weten online.
In Nederland is 74% van de 50-plussers online actief.
Voorspelling: België en Nederland lopen hiermee nog wel wat achter op het Verenigd Koninkrijk voor wat betreft bekendheid en lidmaatschap van sociale netwerken bij online 50-plussers. Daar is al zo’n 40% lid. In de VS is die score nog hoger. Maar met de voorspelling dat 35-54 jarigen voor de grootste social network groei gaan zorgen halen we die schade snel in. Dit alles blijkt uit een marktonderzoek uitgevoerd door InSites Consulting in september 2008.
Er is een groot verschil tussen de sociale netwerken die deze doelgroep kent en de netwerken waar ze echt lid van zijn. Het meest gekende netwerk is MySpace (38%), maar slechts 5% is lid ervan. Ook bij Facebook geldt een hoge bekendheid (17%) en een lage activiteit, slechts 1% is lid. Hyves scoort lager op bekendheid (13%) maar telt wel het meest aantal leden (8%).
Privé sociale netwerken zijn iets beter gekend dan professionele netwerken. Bij deze laatste is LinkedIn het meest bekende (16%) en gebruikte (11%) netwerk. De verschillen met het Verenigd Koninrijk zijn evident. ’’^²
Nederland kent inmiddels een aantal speciaal voor de 50-plus doelgroep gemaakte sociale netwerken. De bekendste daarvan zijn:
- Vijftigplusser.nl,
- PlusOnline.nl
- het recent met een campagne gestarte Goedenwel.nl.

Sites die de afgelopen tijd een flinke groei doormaakten.

PlusOnline staat bijvoorbeeld al in de top 5 van grootste tijdschrifsites,
En wordt louter door 50 plussers gelezen en bezocht.

Van de ruim 5000 ondervraagde senioren, waarvan 80% ouder is dan 65, geeft 94% aan de computer dagelijks te gebruiken. Twee op de drie gebruikt de computer zelfs 1 tot 3 uur per dag.

Skype en Youtube zijn populair

1GROTE DOELGROEP NEDERLAND TELT INMIDDELS MEER DAN

6.1 Internetactiviteiten

50-64 jaar:

E-mail
Online bankieren
Nieuwsbrieven lezen

65 +

E-mail
Online bankieren
Raadplegen nieuws

6.2 Feiten:

Een kwart heeft een sociaal netwerk aangemaakt
Nieuwe contacten via deze netwerken maken ze niet
Het zijn trendvolgers
1 op de 10 gebruikt diensten zoals Twitter
55 plussers schijnen het vaakst te klikken op online advertenties
(bron: onderzoeksbureau crowd science 2011)
Men gebruikt ook vaak internet om informatie op te zoeken over diensten of producten
39% geeft aan online aanschaffingen te doen
Eenmaal tevreden zijn ze trouwe klanten
Waarderen veiligheid, betrouwbaarheid, usability en garanties
Gelieve een rustige uitstraling op internet, geen schreeuwerige teksten, 55% geeft dit als grootste ergernis aan

6.3 Netwerken waar 50-plussers te vinden zijn

50-plussers zijn niet alleen online te vinden bij het sociale netwerk Hyves. Er zijn ook specifiekere

50-plus netwerken:

Multimediaplatform voor senioren: Life Begins (www.lifebegins.nl).
Achmea heeft een netwerk opgezet voor senioren: Goedenwel.nl (www.goedenwel.nl).Aantal leden: ±32.000. Voor het ontwerp van deze website en een gebruiksvriendelijk interaction design onderzocht ontwerpster Elma Wolschrijm (www.raakt.nl) de behoeften van de doelgroep en vertaalde hun wensen in een passend concept.
www.50plusser.nl. Onderdelen zijn o.a. gratis lidmaatschap en profiel, nieuws, foto’s, artikelen, elkaar ontmoeten, weblog, marktplaats en aanbiedingen, cursussen, spelletjes, geheugensteuntjes, etc. Aantal leden: ±50.000
www.seniorweb.nl. Seniorweb wil iedereen de mogelijkheden van de computer en internet zelf laten ervaren. Uitgangspunt is dat dit voor en door ouderen gebeurt. Enkele onderdelen op de website: webcontact (forum, mailgroep, etc.), computer (artikelen, computertips, PCHulp, etc.) en hobby. Aantal leden: onbekend.
www.plusonline.nl. Zeer veel onderwerpen, rubrieken en tools. Deze zijn onderverdeeld in thema’s: Geld & Recht, Gezondheid, Beauty, Reizen & Vrije tijd, Eten & Drinken, Mensen & Meningen, Prijsvragen, Puzzels en Voordeel. Hieronder zijn o.a. te vinden: forum, fietsrouteplanner, wandelingen, voorbeeldbrieven (voor klachten, etc.), webwinkel, computertips, dating, recepten, afslankservice. Aantal leden: ±90.000
www.50plusnet.nl en www.maxmeetingpoint.nl (zijn gekoppeld aan elkaar). MAxmeetingPOINT is een gratis site en het doel van MAX meeting POINT is senioren in de RAAK Vitale Oudere – Bereiken doelgroep 50+ (versie 1.0) pagina 9 van 11 gelegenheid stellen hun sociale netwerk uit te breiden. Onderwerpen: op stap, hobby’s, vriendschap, sportief (fietsen, wandelen, bewegen) en clubs. Aantal leden: ±28.000
www.sociabel.nl. Online vriendennetwerk, voor het onderhouden van bestaande contacten en het opdoen van nieuwe contacten. Onderdelen: ledenlijst, forum, weblogs, clubs, evenementen, marktplaats, chat, links, zoekfunctie naar leden. Aantal leden: ±2.400

7.Andere media

Bij televisie heeft men sterke voorkeur voor de publieke zenders en vooral nieuws en actualiteiten.

Bij radio wordt ook veel regionaal en lokaal geluisterd.

8.Activiteit buiten internet

Ook in de activiteiten buiten internet om zijn sociale netwerkers socialer dan de mensen die wel

surfen op internet maar geen deel uitmaken van een sociaal netwerk.

Enkele activiteiten die sociale netwerkers meer ondernemen: andere mensen opzoeken, een

nieuwe hobby beginnen, donateur worden van een goed doel of het doen van vrijwilligerswerk.

9.Bronnen:

http://www.familiekenniscentrum.nl/file/abc_media_files/36/inline/1f6d2fc247658e87b2c5da79686061c3/3812080184_pdf

10.Advies:

Mijn advies geld dat we gericht moeten adverteren. Dus specifiek. Media als televisie is erg duur en omvat de gehele doelgroep. Gericht onderzoek daarentegen bespaard kosten en zorgt voor een goede dekking van de campagne. Er zal dan als volgt geadverteerd moeten worden:

Didinc en trouw (magazines)

Online actief worden: deze doelgroep gaat hier namelijk steeds vaker gebruik van maken.

De website moet dan ook helder en makkelijk te gebruiken zijn. Social media kan vragen voor feedback, deze doelgroep is namelijk het actiefst met het geven van recensies etc. Daarnaast kan dit ook leiden tot een grotere betrouwbaarheid, maar we moeten voornamelijk hier gaan adverteren. Deze doelgroep klikt het vaakst op online advertenties.

Belangrijk is dus om online te gaan adverteren op veelgebruikte netwerken zoals: plusonline.nl en 50plusser.nl

Radio is ook een goed middel, aangezien zij hier veel gebruik van maken. Dit kan eventueel op de 50 plus radio, maar aangezien zij trendvolgers zijn is het ook mogelijk om dit wat breder te houden.

1 http://www.pewinternet.org/Reports/2010/Older-Adults-and-Social-Media.aspx (Aug 27, 2010)
http://www.familiekenniscentrum.nl/nieuws/344/50-plussers-veel-geld-vaak-online-en-op-social-media/
http://datanews.knack.be/ict/nieuws/50-plussers-veroveren-sociale-media/article-4000009125109.htm (2011)

http://frankwatching.nl

2 http://www.marketingfacts.nl/berichten/20090424_869_000_50_plussers_actief_op_sociale_netwerksites

Tags: nederland, 1grote, inmiddels, doelgroep