TEMA 3 ANÁLISIS EXTERNO (I) ENTORNO GENERAL

Análisis Situación de Salud Hospitalaria 2010 Servicios de Salud
Análisis y Diseño de Sistemas ii lic Eliza Arizaca
Anwar Shaikh Conceptos Básicos del Análisis Económico Marxista Anwar

Oscilaciones en Reacciones Químicas Análisis de dos Casos Mediante

TEMA 3 ANÁLISIS EXTERNO (I) ENTORNO GENERAL

TEMA 3: ANÁLISIS EXTERNO (I). ENTORNO GENERAL

CONTENIDO

Introducción.
El diagnóstico externo.
El entorno de la empresa: concepto, naturaleza y tipología.
Generación de escenarios.
La globalización de la economía: características y efectos.

1. INTRODUCCIÓN

¿Qué puede lograr mi empresa con éxito?

ESTRATEGIA
COMPETITIVA

Fuerzas y
debilidades de
la empresa

Oportunidades
y amenazas del
sector

Valores propios
de la
organización

Expectativas de
la sociedad

FACTORES INTERNOS

FACTORES EXTERNOS

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

ENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organización

MACROENTORNO
(medio general)

MICROENTORNO
(medio específico)

Político-Legal

Económico

Socio-cultural

Tecnológico

Dimensiones

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

Dimensiones	Socio cultural	Económica	Tecnológica	Político-Legal
Niveles
Mundial o Área Económica	OPORTUNIDADES AMENAZAS
Nacional
Regional o local
Sectorial (gran sector)

Bueno Campos, 1996

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

M. Porter

DIMENSIONES
Socio Cultural
Económica
Tecnológica
Político-Legal

FUERZAS COMPETITIVAS
Competencia Actual
Competencia Potencial
Agentes de Frontera
Consumidores

SECTOR (rama de actividad)

OPORTUNIDADES
AMENAZAS

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

ENTORNO

Nuevas circunstancias:

Integración de la economía mundial (batalla por posiciones ventajosas a nivel mundial).
Tendencia a un nuevo orden económico y político.
Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de la empresa).
Elevado cambio tecnológico (sectores emergentes y nuevos competidores).
Nuevos competidores del Tercer Mundo y nuevos países industrializados.

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

Estable

Dinámico

Hospitalario

Integrado

Diverso

Hostil

Simple

Complejo

E. Estable (estable, simple, integrado y hospitalario)
E. reactivo-adaptativo (relativamente estable, algo complejo, diverso y prácticamente
hospitalario)
E. inestable-turbulento (dinámico, complejo, diverso y hostil)

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Conjunto de variables o factores externos (del entorno) y de “actores” o agentes económicos y sociales con influencia en el mismo.
Hipótesis de comportamiento de los agentes económicos y sociales influyentes en dichos factores.
Tendencias y acontecimientos futuros.
Evaluación y estimación probabilísticas de esta tendencias y acontecimientos.
Construcción de “escenarios” futuros posibles y plausibles.

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Situación política.
Política económica.
Legislación económica-administrativa.
Fiscalidad.

Factores político-legales

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Crecimiento del PIB.
Inflación.
Tasa de desempleo.
Evaluación de la productividad.
Evolución de la balanza comercial.
Recursos energéticos.
Política industrial.

Factores económicos

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Mercado de trabajo.
Indice de conflictividad social.
Sindicatos.
Grupos sociales, étnicos y religiosos.
Valores, actitudes, normas de vida y creencias (cultura).
Defensa del consumidor.

Factores socio-culturales

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Política y presupuesto de Investigación y Desarrollo (I+D).
Procesos y métodos productivos.
Nuevas tecnológias (existencia y políticas de apoyo).
Conocimientos científicos y tecnológicos.
Infraestructura científica y tecnológica.

Factores tecnológicos

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS

MODELO DE LA ECONOMÍA ACTUAL

Globalización de los mercados

Desregulación
Económica

Privatización
Económica

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS

CAUSAS DE LA COMPETENCIA GLOBAL:

Internacionalización del capital.
Desarrollo de las empresas multinacionales.
Desregulación económica.
Nuevos espacios económicos regionales.
Desarrollo de las telecomunicaciones y transportes.
Integración física de mercados.
Integración, cooperación y alianzas entre empresas.
Homogeneización de los mercados.
Reducción del ciclo de vida de los productos.

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS

CAUSAS DE LA COMPETENCIA GLOBAL:

Economías de localización o de red.
Economías de ámbito o de campo de actividad (sinergia).
Economías de escala.

RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIÓN

Límites de las economías de escala, de localización y de ámbito.
Problemas para dirigir con eficiencia y eficacias empresas de gran tamaño y muy diversificadas.
La aparición de nuevas formas de proteccionismo en el comercio internacional mundial.
Cambio cultural en países avanzados (gusto por la diversidad y por lo personalizado)

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS

Estructura de oferta

Accesibilidad al mercado

Competencia nacional o fragmentada.
Competencia internacional o regional.
Competencia global.

Mercados difíciles.
Mercados moderadamente difíciles.
Mercados fáciles.

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